次の文章を読んで、後の問いに対する答えとして最もよいものを、1・2・3・4から一つ選びなさい。

こんど出した本（中略）には落語※1）台本や芝居の脚本のほかにコント台本が三十本ほど入っている。ラジオやテレビ用に書いたものだが、本の後書きにも書いたように、セレクトするために原稿棚をひっくり返してみると、ここ何年かに書いたコントだけで千本くらいあった。（中略）

「質より量」という一言が思い浮かんで、あわてて自分で打ち消したりしているが、そもそもコントを書きだすきっかけになったのはCF※2）の仕事をしていたためである。

コマーシャルの企画というのは、得意先にまず「絵コンテ」というのを出して、それを叩き台にして進めていく。絵コンテというのはいわばマンガみたいなもので、カット割ごとの絵を描いたものにコピーや説明書きを加えたものである。ひとつのCFを提案するのにだいたい少なくてもこの絵コンテで三案くらいは持っていく。ただし、同じ傾向のものを三つ持っていくのでは全部ボツ※3）になる危険があるので、タイプの違うものを組み合わせる。A案はほのぼのした※4）笑いのCF、B案はおしゃれで美しいCF、C案は真面目で誠実な印象のもの、と言った具合で、どれかひとつは採用してもらえるように内容に幅を持たせるのである。

僕はたいていの場合、五案くらいの絵コンテを持っていくが、その中に必ず「つかみ」と呼んでいるものを一案いれておく。これはどういうものかというと、ハチャメチャ※5）で大爆笑を誘うけれど、CFにするには格調に欠ける、と言ったものである。たとえば鉄筋住宅のCFコピーに、

「家は焼けても柱は残る」

だとか、お墓のCFに墓石の下から青白い顔の男が出てきて、

「こんないいとこおまへんで※6)！」

と言うとか、である。

これは別に採用してもらうのが目的ではなくて、プレゼンテーションの会議室の堅苦しい雰囲気を柔らげるためだけの捨てネタである。こういうもので大爆笑させておいて、

「冗談はさておきまして」

と本命のマジメなやつを出したりするのだ。ときにはその「つかみ」の作品が採用されたりしてあわてること無きにしもあらずだが、この「つかみ」を実際にCFにするとたいていは失敗する。

というのは、絵コンテでそれだけ笑いをとれるというのは、それがギャグとして完結しているからである。起承転結※7）がしっかりしていてオチ※8）がある。CFというものはそれではだめなのだ。起承転結の「転」だけであったり、「起」だけであったりで、残りの要素は視聴者の想像力にゆだねるのでなければならない。CFが自己完結してしまっていると、一度見たときは面白くても二回、三回と見ることができない。だからコントとして成立しているものはCFとしては失格なのである。

（中島らも「愛をひっかけるための釘」

「質より量」という言葉を自分で打ち消すとはどういうことか。

※1）日本の古典的な話芸のひとつ / ※2）コマーシャルフィルム。映像広告 / ※3）案などが採用されないこと / ※4）心のあたたかさなどが感じられる様子 / ※5）めちゃくちゃな様子 / ※6）こんなにいい所はないという意味の関西弁 / ※7）文章や話の構成や展開の仕方。とあるきっかけから話が展開し、場面や状況が変わったのちに最後に結論を述べる形の、一般にわかりやすいと言われる文章構成のこと / ※8）Punchlineのこと

📖 MembacaN1・読解